Noticias
Noticias de Granada y su provincia
WebGranada.com » Noticias locales

La publicidad en los medios ha cado ms a causa de Internet que de la crisis, segn un estudio

Investigadores de la Universidad de Granada (UGR) y de la Rice University (Houston, Estados Unidos) han demostrado que el impacto de Internet sobre la evolucin de la inversin publicitaria en los medios de comunicacin en la ltima dcada ha sido "muy superior" a la influencia de la crisis econmica que comenz en 2008.

Granada, 3 de Diciembre de 2018


Durante el perodo analizado (2001-2015), Internet se comporta "de manera procclica o contracclica ante los cambios econmicos, dependiendo del tipo de producto", ha informado la UGR en una nota de prensa.

Esta investigacin, publicada en la revista cientfica 'Journal of Interactive Marketing', es la primera que examina y cuantifica el efecto que la irrupcin de Internet ha tenido en la cuota de inversin publicitaria de los distintos medios por tipos de productos y en su atractivo a lo largo de los ltimos 15 aos.

Como han sealado sus autores, Salvador del Barrio y Teodoro Luque, profesores del Departamento de Comercializacin e Investigacin de Mercados de la UGR, y Wagner Kamakura, profesor de la Jones Graduate School of Business (Rice University) y Doctor Honoris Causa por la institucin acadmica granadina, la investigacin ha proporcionado "seales para entender qu tipo de mensajes publicitarios son ms apropiados para provocar una respuesta diferencial en el consumidor segn el tipo de producto".

Sin embargo, es escasa la literatura cientfica que ha alcanzado conclusiones claras sobre qu medios de comunicacin son ms adecuados para incluir mensajes publicitarios ante situaciones ms racionales frente a las emocionales, o para productos con ms o menos implicacin para el consumidor.

Este trabajo, por una parte, propone y valida empricamente un esquema de prescripciones para anunciantes sobre los distintos medios para diferentes tipos de productos o servicios, de acuerdo a su carcter ms racional o emocional o al grado de implicacin que suponga la decisin de compra por parte del consumidor.

Por otro lado, plantea un "modelo longitudinal" de inversin publicitaria entre los ocho principales medios publicitarios para comprender cmo los anunciantes han reaccionado a dos de las mayores disrupciones que se han producido en los ltimos 15 aos: el desarrollo de Internet y la crisis econmica.

Para cumplir con estos objetivos, los investigadores trabajaron con una base de datos que inclua la inversin publicitaria realizada por todas las empresas espaolas en 143 categoras de productos o servicios en todos los medios, soportes y formatos publicitarios desde el 2001 al 2015 (ms de 600.000 registros).

Los resultados mostraron que para productos de compra racional y de baja implicacin para el consumidor, los medios ms atractivos para los anunciantes son la televisin, seguida a gran distancia de la publicidad exterior. Para los productos de compra ms emocional y baja implicacin, son la televisin, seguida de las revistas, los medios con un mayor atractivo.

En cambio, la televisin pierde bastante atractivo para los productos de alta implicacin y las revistas lo ganan para productos de compra ms racional.

Estas recomendaciones no siempre han sido seguidas por los anunciantes, especialmente en los primeros aos de la serie, lo que, segn los expertos, "abre el debate sobre los criterios que utilizan los anunciantes a la hora de decidir cmo repartir sus presupuestos publicitarios entre los distintos medios y soportes".

Otro resultado de importancia de la investigacin es el hallazgo de "cambios dramticos" en la estructura competitiva de los medios en trminos de cuota de mercado publicitaria. La irrupcin y crecimiento de Internet en estos ltimos aos ha sido el principal causante de estos cambios en el sector meditico, produciendo una "prdida generalizada y muy acusada" de la captacin de ingresos va publicidad, especialmente en los medios impresos -diarios, revistas y suplementos- y en el cine.



  Lo más destacado de la última semana


Alquiler de apartamentos en Sierra Nevada



Moda SURKANA en tienda MADRE TIERRA. www.tiendamadretierra.es

Area informativa |  Aviso legal |  Uso de Cookies |  Mapa del Web |  Contactar

(C) WebGranada.com - 2018