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Demuestran que la publicidad medioambiental es ms efectiva cuando viene de un hombre joven que habla en futuro

Investigadores de la Universidad de Granada (UGR) han demostrado en un estudio realizado con resonancia magntica funcional que los mensajes ecolgicos que se utilizan en la publicidad medioambiental son ms efectivos a nivel cerebral cuando la voz que los emite es la de un hombre joven que habla de las consecuencias futuras de actuar de forma responsable, en lugar de hablar en pasado.

Granada, 11 de Septiembre de 2018


Este trabajo supone la primera investigacin de estas caractersticas que se realiza en el mundo para entender cmo procesamos realmente a nivel cerebral la publicidad medioambiental.

Su autor principal es Luis Alberto Casado Aranda, del departamento de Comercializacin e Investigacin de Mercados de la UGR, quien afirma que una de las vas ms tiles para convertir las preocupaciones en comportamientos responsables con el medio ambiente es la publicidad.

Para llevar a cabo esta investigacin, sus autores trabajaron con una muestra formada por 30 sujetos (hombres y mujeres) de entre 16 y 32 aos, a quienes realizaron una resonancia magntica funcional mientras escuchaban una serie de mensajes ecolgicos, relacionados por ejemplo con productos como las pilas recargables, energas renovables o alimentos libres de qumicos.

Todos ellos eran, adems, sujetos implicados con el medio ambiente, que reciclan habitualmente y haban comprado productos medioambientalmente responsables durante el ltimo mes.

"Nuestros resultados apuntan que la voz ms persuasiva a nivel cerebral es la masculina frente a la femenina, seguramente por sus caractersticas biolgicas (timbre, frecuencia, tono), que hacen que las voces masculinas sean ms persuasivas, slidas y directas que las de las mujeres", apunta Casado. Y es que las voces de hombre activan reas del cerebro relacionadas con una mejor interpretacin, "aumentando la congruencia al recibir el mensaje, que se procesa de una forma ms gil y sencilla".

Los investigadores sostienen as que, de acuerdo a su estudio, los anuncios ecolgicos pronunciados por jvenes y aquellos que presentan mensajes referidos al futuro son los ms adecuados para fomentar un comportamiento responsable en esta materia.



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